Los constantes cambios en las
sociedades hacen que la publicidad se amolde a sus pasos, es por ello, que la
publicidad como se le conoce ha ido perdiendo terreno y evolucionando a un
nuevo término.
Actualmente se habla acerca del
término Content Marketing o Marketing de Contenidos, y aunque pocos conocen al
respecto, como usuario frecuente de internet he de reconocer que conozco el
término, pero la misma inquietud me llevó a cuestionarme, a qué se le conoce
con este tema, para qué sirve y cuál es el mejor momento para utilizarle. Así
que aquí les cuento mi nuevo hallazgo.
El Content Marketing Institute
una institución con sede en Cleveland, Ohio, Estados Unidos define al Marketing
de Contenidos de la siguiente manera: “Es un enfoque estratégico del marketing,
con énfasis en la creación y distribución de contenido valioso, relevante y
consistente para atraer y retener una audiencia definida y, finalmente, generar
acciones rentables de los clientes”. Es decir que se realiza contenido
segmentado con un fin: retener al consumidor dando valor a la marca de otra
forma sin vender un producto de su stock, esto con el fin de mejorar la
relación con el cliente o usuario.
A diferencia del marketing
tradicional, el marketing de contenidos cuenta sobre sí mismo, da a conocer sus
interioridades como marca ya que el marketing tradicional trata de venderse a
todo el mundo dando a conocer que estas posicionado como si fueras una estrella
de rock.
El Content Marketing crea
contenido interesante para que los consumidores presten atención a la marca a
través de una curación de contenidos relevantes, frescos e innovadores
relacionados con la temática de la marca, lo cual también ha promovido la
creación de sitios especializados en realizar Content Marketing.
Es así que el Content Marketing
es aún un nicho fresco comparado a otras estrategias de marketing y que cada
día están tomando fuerza para retener a los consumidores comprometidos, al
punto de decir que los comerciantes inteligentes entienden que el marketing
tradicional es cada vez menos eficaz por el momento y que la demanda de la
interacción del consumidor es más sobre el valor del producto que apreciar o
fijarse en sí de la publicidad de la marca.
Podemos decir que, como lo define
el Content Marketing Institute “Básicamente,
la comercialización de contenidos es el arte de la comunicación con sus
clientes actuales y potenciales sin tener que vender. Es comercialización de la
no interrupción”.
Para las empresas el aplicar el
Content Marketing es aún un nicho nuevo y que van descubriendo poco a poco
conforme se dan cuenta que el consumidor no le está prestando atención al marketing
tradicional al que estamos acostumbrados a ver en la televisión, en el
periódico, en la radio o banners de algún sitio web que pueden resultar incluso
aburridos y tediosos y los estamos pasando desapercibidos con tal de realizar
las actividades que más nos interesan al momento de navegar por la red, por lo
que el aplicar el marketing de contenidos es una forma muy original de hacer
comprometer y retener al consumidor con la marca.
Así que la próxima vez que se
encuentren con esta publicidad, no la pasen desapercibida, analícenla y verán a
qué segmento quiere llegar la marca con su interacción.
